El 6 de marzo de 2025 se celebró la ceremonia de entrega de premios del Tótem Estudiantil, un concurso que destaca la creatividad y el talento de los estudiantes universitarios en el área de la publicidad exterior en México. En su decimoctava edición, el certamen tuvo como tema «Cuidemos el Agua», con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de este recurso esencial y fomentar su uso responsable.
Objetivos del certamen y participación
El Tótem Estudiantil está orientado a alumnos de universidades e instituciones de educación superior, tanto públicas como privadas, que estudian carreras vinculadas a la comunicación, publicidad, diseño gráfico, producción audiovisual y mercadeo. La finalidad primordial es impulsar la creatividad de los jóvenes y su dedicación a temas de importancia social, en este caso, la preservación del agua.
Los concursantes debían crear un diseño preliminar de anuncio exterior que tratara uno de los siguientes aspectos:
- Consumo responsable del agua en actividades cotidianas.
- Cumplimiento oportuno del pago del agua.
- Identificación y reparación de fugas en ambientes familiares o laborales.
Los que optaron por desarrollar las tres perspectivas bajo una misma idea principal compitieron en la categoría «Campaña».
Procedimiento de evaluación y entrega de premios
Proceso de evaluación y premiación
El jurado calificador estuvo integrado por representantes de instituciones co-patrocinadoras, así como por directivos del Consejo de la Comunicación y de la Comisión Nacional del Agua (CONAGUA). La evaluación se llevó a cabo durante la segunda quincena de enero de 2025, y los resultados se dieron a conocer en la ceremonia de premiación.
Los ganadores de cada escuela participante recibieron el trofeo del Tótem Estudiantil y una bicicleta. En la categoría de «Campaña», se otorgó el Premio Francisco De Haro Jiménez, que incluyó un trofeo y una computadora profesional.
El Tótem Estudiantil no solo ofrece una oportunidad para que los jóvenes exhiban su talento, sino que también ayuda a formar profesionales que son conscientes de su entorno y están comprometidos con causas sociales. Al tratar temas como la protección del agua, el certamen estimula a los estudiantes a investigar, reflexionar y ofrecer soluciones creativas a problemas reales, preparándolos para enfrentar los retos del ámbito laboral con una perspectiva responsable.
La innovación creativa como instrumento de transformación
La creatividad como herramienta de cambio
La creatividad desempeña un papel fundamental en la promoción de prácticas sostenibles y en la generación de conciencia sobre temas ambientales. A través de campañas publicitarias innovadoras, es posible influir en el comportamiento de las personas y motivarlas a adoptar hábitos más responsables. Los proyectos presentados en el Tótem Estudiantil demuestran que, cuando se combina el talento con una causa noble, se pueden lograr mensajes poderosos que trascienden y generan un impacto positivo en la sociedad.
